Los datos son su activo más valioso para impulsar la transformación empresarial. Es hora de hacer que sus datos proporcionen un valor aún más tangible a través de la monetización de datos.
¿Qué es la monetización de datos?
La monetización de datos es el proceso de utilizar datos para obtener beneficios económicos. La monetización directa o externa de los datos implica la venta de datos a terceros de forma independiente o a través de un intermediario, el intercambio de datos para obtener condiciones comerciales beneficiosas y la oferta de servicios o productos de información.
Por qué es importante monetizar los datos
Al invertir en la recopilación de datos de una empresa, las organizaciones pueden conseguir mayores ingresos. Unas buenas estrategias de monetización de datos garantizan que las organizaciones obtengan el máximo valor de sus datos tanto interna como externamente. Pueden vender los datos externamente y aumentar los beneficios, minimizar los costes internamente y optimizar las oportunidades para la organización.
En el mundo actual, impulsado por la digitalización y la información, los datos se han convertido en uno de los activos más valiosos para las organizaciones. Aunque muchas empresas ya recopilan, almacenan y analizan datos para impulsar decisiones estratégicas, pocas han explorado a fondo la posibilidad de monetizar este activo directamente. Esta es una gran oportunidad que Douglas Laney explora en su libro Infonomics (2018).
¿Por qué considerar los datos como un activo monetizable?
El valor de los datos no reside simplemente en su posesión, sino en su uso estratégico. Al monetizar los datos, las organizaciones no solo pueden obtener una fuente de ingresos adicional, sino también mejorar la eficiencia operativa, descubrir nuevas oportunidades de mercado y promover la innovación.
Pero, ¿cómo se consigue? Laney propone un proceso de 7 pasos:
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Organice un equipo especializado:
Los datos son un activo complejo que requiere una gestión experta. Por lo tanto, el primer paso para monetizar los datos es reunir un equipo especializado compuesto por expertos en datos, analistas, científicos de datos y responsables de la toma de decisiones estratégicas. Este equipo debe tener la capacidad de comprender los datos y su potencial, y orientar la estrategia de monetización.
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Realizar un inventario de datos:
Antes de poder monetizar sus datos, necesita saber qué datos tiene. Realice un inventario completo de los datos que su empresa recopila y almacena, teniendo en cuenta tanto la calidad como la cantidad, y los posibles usos que podrían tener.
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Seleccione el tipo de monetización de los datos:
Hay varias formas de monetizar los datos, desde venderlos directamente hasta utilizarlos para mejorar productos y servicios, o incluso para generar publicidad. Elige la estrategia que mejor se adapte a tu modelo de negocio y al tipo de datos que tienes.
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Busque inspiración en otras empresas de distintos sectores:
No es necesario reinventar la rueda. Aprenda de las mejores prácticas de las empresas que han monetizado con éxito sus datos, incluso las de sectores diferentes al suyo. Estudiar estos casos puede aportarte ideas útiles y ayudarte a evitar errores comunes.
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Probar ideas:
Una vez que tengas una idea de cómo quieres monetizar tus datos, haz pruebas. Esto podría implicar la realización de análisis de datos, prototipos de productos o incluso campañas de marketing. Las pruebas te permitirán ajustar tu estrategia antes de realizar una inversión significativa.
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Extracción, transformación y carga (ETL):
Los datos brutos rara vez son útiles en su forma original. A menudo, hay que extraerlos de su fuente, transformarlos en un formato útil y cargarlos en una base de datos o plataforma analítica. Este proceso, conocido como ETL, es esencial para preparar los datos para su monetización.
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Pon a prueba el mercado:
Por último, una vez preparados los datos y el producto o servicio, es hora de probar el mercado. Esto podría implicar el lanzamiento de un producto mínimo viable (MVP), la realización de una prueba piloto o el inicio de una campaña de marketing.
Incluso después de haber empezado a generar ingresos a partir de los datos, es importante seguir probando, aprendiendo y evolucionando. Los datos, como cualquier otro activo, deben gestionarse y maximizarse de forma continua para mantener su valor. Siguiendo los pasos de Laney, puedes convertir tus datos en una valiosa fuente de ingresos y oportunidades para tu empresa.
Los datos de su organización son valiosos: son la clave de la transformación empresarial. Tómese su tiempo para evaluar cómo puede utilizarlos para impulsar el crecimiento empresarial e identificar fuentes de ingresos adicionales dentro de su organización.
Fuentes:
[2] https://www.jaspersoft.com/articles/what-is-data-monetization
